Pengguna internet setiap harinya semakin bertambah banyak, begitu juga dengan konten-konten yang tayang di dunia digital. Sadarkah, bahwa setiap menit di Internet saat ini ada sekitar 1400 artikel baru, 2,4 juta konten digital yang dibagikan oleh para pengguna Facebook, 270 ribu tweets baru di Twitter, 347 ribu foto dibagikan oleh para pengguna WhatsApp, 216 ribu foto baru di-posting oleh para pengguna Instagram, 72 jam video baru diunggah ke YouTube? Saat artikel ini ditulis, ada sekitar 1,6 milyar situs web di Internet. Jutaan konten-konten digital baru di Internet tersebut, secara aktif maupun pasif, memperebutkan perhatian dari audiens setiap menitnya.
Baca Juga: Memahami Apa itu Content Marketing
Data-data tersebut menunjukkan fakta bahwa internet semakin dibanjiri konten-konten baru. Hal ini pada akhirnya membuat konten digital semakin sulit untuk menarik perhatian audiens. Bukankah sia-sia apabila kita memproduksi dan mempublikasikan konten, namun tidak berhasil menarik perhatian audiens?
Lalu bagaimana caranya agar konten dapat menarik perhatian audiens di antara maraknya konten di dunia digital?
Tidak ada sebuah produk atau jasa yang tepat untuk semua jenis segmen pasar, begitu pula dengan konten digital.
Agar konten-konten digital yang telah dibuat dan distribusikan dapat menarik perhatian target audiens, langkah pertama dan paling penting adalah mengenali audiens sebaik dan seakurat mungkin.
Bagaimana cara agar bisa mengenali target audiens dengan baik ? Cara paling utama, tentu saja melakukan riset pasar. Melalui riset pasar, kita bisa mendapatkan data yang berguna untuk membantu dalam menjawab pertanyaan-pertanyaan penting pada saat membuat strategi dan perencanaan yang tepat untuk konten digital.